タレントブログの書き込みっていくら？

前回の記事ではタレントがブログサイトから得るギャラについて書いた。今回は、書き込みなどの個別の仕事のギャラについて説明する。これもまたいただくことが多い質問である。週刊誌などで「女優の○○はCM一本一億円！」などと書かれていることはあっても、ブログの書き込みがいくらか書かれているのは見たことがない。なので、ほとんどの方は見当がつかないと思う。

ブログ書き込みのギャラのひとつの目安は、そのタレントの1ヶ月の平均PV数である。前回、PVはWeb媒体の広告価値を左右すると書いたが、当然各タレントのブログも広告媒体として見たとき、PV数が価値の基準となる。ある同業者は「月間PV数を1PV1円として、その上にタレント固有の市場価値を加算している」と言っていた（といってもタレントブログのPV数は開示されておらず、ブログサイトも教えてはくれないので、一般の方は我々キャスティング業者を通じて確認をとるしかないのであるが）。

実体験として、タレントブログの書き込みの見積りを提示したら、たいていの人は驚く。なぜなら、テレビドラマに端役で出ているレベルの、ようやく名前が知られ始めたクラスのタレントのブログでも一日5000PVくらいはあるのである。とすると一ヶ月なら15万PV、前述の同業者の計算でいけば、15万円プラスαが書き込み一回のギャラの目安ということになる。売れっ子ならば軽く100万や200万には達するだろう。

おそらくほとんどの人が「ブログに一回記事を書くくらいで大した金額はかかるまい」と思っているのではないか。しかし、タレントのギャラというのは仕事にかかる手間よりも「名前」や「顔」を借りるための報酬なのである。たとえブログ記事を書いてアップするのが5分で終わるとしても、有名タレントならば何百万円とかかっても不思議はない。

…と、ここで記事を終えてしまったらもうタレントブログの問い合わせが来なくなりそうなので、少し補足しておく。今が旬の、売れっ子の有名人でなければ、それなりの予算で収めることも可能である。たとえば女性ファッション誌の読者モデルなどは、PV数がそこそこあるわりには手頃なギャラで動いてくれるので、化粧品メーカーなどは同時期に複数のモデルに書き込みを依頼することがある。あるいは年間のイメージキャラクターに起用したタレントに、定期的にブログに商品のことを書いてもらうのを「込み料金」で依頼することもできる。

タレントブログってギャラは出てるの？

芸能界に関係のない一般の企業の方と話をしていてよくいただく質問に、「タレントブログって、タレントにギャラは出ているんですか？」というのがある。

※今回の記事中、「タレント」という言葉には、モデル、スポーツ選手、文化人など
　 いわゆる著名人全体を含んでいるとお考えください。またここでの「タレントブログ」は
　 ココログやアメブロなどの無料ブログサイトにおける「公式ブログ」を指しています。

すべてのタレントブログについて知っているわけではないが、とりあえずの回答としては「ギャラが出ている人もいるし出ていない人もいる」になるだろうか。ただし「ギャラが出ているのはブログを書いているタレントの中でもごくわずか」である。要するにブログサイトから「頼まれて」書くタレントはお金をもらっているが、大多数のタレントは自発的にノーギャラで書いている。あえていえば、「公式ブロガー」という肩書と、専用のスキン（テンプレート）を作ってくれるのがギャラがわりということになろうか。

なぜブログサイトはお金を払ってまでタレントにブログを書いてほしいのか。その理由は大きく次の二点がある。

まず、人気タレントのブログは当然多くの人が見に来るので、ブログサイトとしてのPV（ページビュー）が増える。PVというのはテレビの視聴率のようなもので、その数字が大きいほどサイトの広告媒体としての価値が上がる。乗降客が多い駅ほど広告看板の料金が高いのと同じ理屈である。したがって、ギャラを払って人気タレントにブログを書いてもらうというのは、「お金でPVを買っている」と言い替えてもいいと思う。

次に、人気タレントのブログはそのものが広告媒体である。広告主から依頼を受けて、その会社の商品を「愛用してま～す」などと書くのは、今やタレントにとっての立派な仕事なのだ。つまり、人気タレントを「公式ブロガー」として囲い込むのは優れた広告商品を確保するという意味がある。

ここまで説明したら、「じゃあタレントブログのギャラっていくらですか？」という質問が返ってくるのはお約束である。あまりギャラのことは触れたくないが、まあこのくらいはいいだろうか。これまでいくつかのブログサイトの方と仕事をする中で、次のようなギャラの計算方法を見たことがある。

・「一ヶ月いくら（更新回数は○回以上）」の定額制
・「月間のブログPV数が○万を超えたらいくら」のランク制
・「月間のブログPV数×指数」の変動制

具体的な金額をここで言うことはできないが、ランク制、変動制のテーブルを実際見たときの私の印象は「意外に高くないなあ」であった。うーん、こんな情報がブログで公開されたのはこれが初めてかも知れない。

もちろんこれらは「基本料金」であり、上記の「書き込み」のような個別の仕事には個別のギャラが支払われることになる。それについては次回に詳しくご説明したい。